谷歌广告的原则:PPC (Pay Per Click), 按点击付费。即只有当客户点击了你的广告,你才需要向Google支付费用,没点击不收费,这点非常赞。电视广告商,纸媒和户外广告商可没这么好,他们只负责展示,有没有效果那是你自己的事。
互联网上,当用户访问谷歌首页做搜索时时,一般都带有某种意图,如寻找某个产品,了解某个服务等。用户输入的关键词就是用户意图的最终体现,通过用户输入的关键词,我们可以判断客户的某种意图,让产品能够满足这种意图。
全球在线广告中1/3贡献给了Google Ads,谷歌公司收入的90%以上都来源于谷歌广告。 这也是谷歌广告强大的地方。而谷歌广告投放技巧,也因此非常重要。
通过Google Ads获取流量还有一个好处:快速测试你的行业哪些关键词是可以带来最大效益的。专业的谷歌广告优化师就会助您发现这些效益词汇,提高您的广告与生意效益。
你只需要在Google Ads中花费很少的钱,即可发现那些最具有转化价值的关键词,然后根据这些关键词去指导你后续的SEO策略。
Google Ads的运作模式像一个拍卖行,每个人都可以加入竞价,竞价的物品是用户点击,用户的一次广告点击算一个拍卖。单次竞价在谷歌广告系统中称为Bid。
生活中的拍卖行,一般是按照最高出价者得,但在谷歌广告中并不总是最高者出价者获得。Google会综合考虑广告主出价和对应的广告质量两个维度。如果你的广告质量很差,出价比别人高也不会得到广告点击。
换算成数学公式如下: Quality Score * Max Bid = Rank。 即良好的广告质量分数乘以强有力的出价,最终获胜用户的点击。
谷歌广告是个巨大的产业,虽然Google Ads运行原理却并不简单。需要花时间和金钱才能掌握,很多人没能获得收益的原因其实是没耐心去认真学习和研究。可是做生意已经够忙了,谁会又有那么多时间来学习这个呢?所以就将这个任务交给一个专业而经验丰富的谷歌广告优化师就对啦!